金字招牌越擦越亮——中煤新集公司品牌进阶观察（许士卿）

从皖北平原的煤炭基地，到长三角能源保供的“压舱石”；从传统煤电企业，到绿色低碳转型的探路先锋。近年来，中煤新集公司走出了一条以党建领航、文化赋能、品牌增值的高质量发展之路，用品牌文化的“软实力”撬动发展“硬支撑”，逐步破题“品牌是什么、怎么建、谁来管”的时代之问。

顶层设计筑牢品牌根基

按照“党建赋能、艰苦创业、壮大产业、铸就伟业”的展陈思路，中煤新集企业展馆正紧锣密鼓施工。这个启动于2026年、计划年内落成的全新展陈空间，将串联起企业三十七年奋进轨迹。届时，“新集能源”母品牌与子品牌的标识体系将勾勒成型，构成层次分明的品牌图谱。

品牌建设绝非“贴标签”，而是要真正嵌入企业战略、生产经营和改革发展的每一处肌理。公司深度对接中国中煤“SHINE”品牌战略，构建起特色品牌体系：做强母品牌、擦亮运销品牌、深耕技术品牌、厚植绿色品牌、培育产品品牌，形成多层次、全覆盖的品牌矩阵。

机制保障是长效提质的关键。公司成立主要领导挂帅的品牌引领行动领导小组，在党建工作部加挂品牌管理部牌子，配齐人员、落实经费，构建“有组织管事、有制度理事、有专题议事、有资金办事”的规范化体系。品牌创建成效纳入党建考核与绩效考评，与薪酬晋升刚性挂钩，杜绝形式化。近年来，公司先后印发品牌建设近期及中长期工作要点，提炼“四有四入”工作模式，细化短期攻坚举措与中长期发展路径，构建起“顶层设计、分级创建、动态管理、考核激励”的完整闭环。

品牌矩阵的骨架中，党建品牌是当之无愧的“主心骨”。2025年发布的“新集先锋”党建工作体系，以领航、强基、铸魂、清廉、聚力五大工程为核心，标志着具有新集特色的国企党建模式成型。依托这一体系，公司做深做实“党建+N”项目化管理，将生产经营中的难点堵点作为党建立项重点，配套五星评选激励措施，以“小切口”破解党业融合“大难题”——截至目前，已创建五星级党建项目6个、四星级20个、一至三星级200余个，示范带动作用持续释放。同步推进的党建联建共建，围绕产业链协同提效，开展“先进带后进”“本部带三外”“煤电专业融合”等59个共建项目，将党建工作贯通产业链、创新链、价值链。

多元品牌集群竞相绽放

走进刘庄矿业，浓厚的“家”文化氛围扑面而来。

“我们做党建品牌，就是要把矿井变成职工的‘第二个家’。”刘庄矿业党委负责人介绍，从井下环境改善到建设职工书屋，从心理疏导到技能提升，每一项都围绕“家”字做文章。刘庄矿业“家”文化党建品牌，与新集二矿“心灵驿站”、铁运公司“党员示范线”等共同构成“一单位一特色、一支部一品牌”的生动注脚。截至目前，公司创建集团公司品牌党支部4个、示范党支部10个，新集公司品牌党支部15个、示范党支部41个，获得示范党支部以上称号的占比达26%，基层党组织全面进步、全面过硬。

深化品牌引领行动，突出精准施策，丰富品牌谱系：丰富企业品牌，提升“新集能源”品牌内涵，入列国际采矿展，在世界制造业大会期间发表公司改革发展专刊文章；放大服务品牌效应，获评煤炭运销标杆服务商、煤炭运销领军企业等称号；壮大要素品牌，公司及所属单位10个品牌获评“新时代企业党建创新优秀品牌案例”等荣誉；厚植产业品牌，10余项创新成果达到国际领先水平，煤炭无人化开采数智技术国家重点实验室项目稳步推进；聚力产品品牌，细化动力煤和焦煤等产品品牌架构建设与申报评审，努力培育主营产品品牌矩阵。

产业品牌同样亮眼。阜阳矿业“煤矿千米深井围岩控制及智能开采技术”获2025年度中国煤炭工业协会科学技术特等奖，千米深井软岩支护技术达到国际先进水平；公司商品煤煤质实现“五连升”，2026年前三季度综合煤质达4561大卡/千克，逆势上扬；保持5对矿井高产高效，全部获评“煤炭工业安全高效矿井”，刘庄矿业入选国家首批5G工厂，利辛发电智慧电厂达到全国领先水平。服务品牌方面，公司贯彻“产品细分、市场细分”战略，深耕煤炭运销标杆服务商建设，获评煤炭运销领军企业，2025年销售排头兵人均销量超出平均水平22%，带动团队业绩提升15%。

人才品牌是金字招牌最坚实的底座。公司聚力建设“中煤新集工匠学院”，创新构建“1+N”工匠人才培训体系，高级工及以上技能人才占操作序列持证职工的58%，评聘首席技师1名、资深技师15名。今年，1人获评国家首席技师，3人获评国家特级技师，2人荣获安徽省五一劳动奖章。建成19个国家级、行业级、省级和集团级创新工作室，2026年表彰“双创”“五小”成果118项、发放奖励90.27万元。在首届“中煤振兴杯”青年职业技能大赛中，公司青年职工包揽机床装调维修赛项前三名，4名选手代表集团公司站上全国决赛赛场。人才队伍的“硬实力”，让品牌有了最可靠的支撑。

数年深耕，公司入选国有企业公司治理示范企业，荣获煤炭行业与安徽电力两项最高信用评级（AAA），获评“品牌引领·标杆企业”及上市公司可持续发展、乡村振兴优秀实践案例，选树行业品牌案例10余项，“中煤新集”金字招牌越擦越亮。

传播声量持续放大品牌影响

品牌不仅要建得好，还要讲得好。2025年投用融媒体管理平台，建设新网站，开发“新集能源”手机客户端，截至2026年9月，官方公众号关注数突破3万，阅读量突破240万人次；连续5年内宣、外宣发稿分别突破1万篇和1000篇。“新集故事”多次登上《人民日报》《工人日报》、央视新闻等中央级主流媒体——全国青年五四奖章暨新时代青年先锋的先进事迹在《人民日报》专题刊发，微党课作品《端牢能源的饭碗，一场永不落幕的使命接力》斩获全国煤炭行业第六届微党课大赛特等奖。公司获评全国煤炭行业新闻宣传工作先进单位，“四为四主”宣传思想文化工作体系获评“全国企业党建创新优秀案例”。

传播内容持续创新。公司策划拍摄的《赤心初心路》等精品微视频入选第八届中央企业优秀故事；常态化开展品牌专题宣讲、成果交流、案例推介活动；制作系列品牌文创产品，让品牌文化可感可触。同时，深度对接主流媒体集中宣传改革发展成效，常态化开展媒体开放日、侨界观摩、“国企开放日”等推介活动20余次，让“新集故事”走出矿区、走向全国。

品牌视觉与形象管理同步升级。公司系统规范品牌视觉识别体系（VI），从矿区标识标牌、办公用品到工装服饰、宣传物料，统一视觉形象，强化品牌辨识度。建立品牌舆情监测与应对机制，定期开展品牌声誉评估，确保品牌形象稳健可控。

文化浸润与责任担当铸就品牌之魂

如果说品牌是企业的“面子”，文化就是“里子”。公司深度承接中国中煤“忠诚、求实、创新、奋进”的企业精神，结合新集实际创新构建感恩、安全、廉洁、家文化、创新、奋斗六大本土特色文化板块。

安全文化方面，构建党建引领安全生产“1+3+9+25”工作模式，3对矿井获评全国和省级安全文化建设示范企业；绿色文化方面，践行“两山”理念，塑造“蓝天、绿地、净土”生态文化品牌，新集二矿建成安徽省煤矿行业首座气承式膜结构储煤场，并建成中国中煤首个直流无焰氧化低浓度瓦斯热电厂，公司连续获评“年度煤炭工业节能减排先进企业”，两座矿井保持国家级绿色矿山标准。

文化阵地建好了，关键要有人气。2026年启动建设的企业发展建设展厅，将成为思想教育、对外交流的综合平台。企业展厅、文化长廊、职工书屋、安全体验室等文化平台，正逐步成为职工日常打卡的“精神家园”。

文体活动是凝聚人心的“粘合剂”。常态化开展文艺汇演、体育赛事、读书演讲等多元活动，先后两次举办企业文化节。进入中国中煤10周年之际，公司开展“十个一”系列活动，编纂《感恩中煤 奋进中煤》专著，与安徽省诗词协会、淮南市联合举办产业工人新大众文艺诗歌共创和采风创作活动，企业文化有声有色、入脑入心。

社会责任品牌让金字招牌更有温度。公司自2012年发布首份社会责任报告以来，已累计发布10份社会责任报告和3份ESG报告，连续7年获评“全国煤炭工业社会责任报告发布优秀企业”；2025年披露《2024年环境、社会和治理报告》，荣获“中国上市公司协会2025上市公司可持续发展优秀实践公司”。在乡村振兴一线，2026年落地帮扶项目16个、投入资金936万元，选派骨干干部驻村扎根，以务实行动贡献新集力量。在精神文明高地，公司4人获评“中国好人”及全国道德模范，累计5名职工无偿捐献造血干细胞，获评淮南市“慈善爱心单位”、红十字会“造血干细胞捐献事业突出贡献单位”。统战群团同样亮点纷呈，公司建成驻皖央企首个星级“侨胞之家”，建立“统战人员建言献策工作室”；1名团员斩获“全国优秀共青团员”，1名青年获评“全国新时代青年先锋”，共青团生力军和突击队作用充分彰显。

党建民生实事更让品牌有了“烟火气”。公司党委亲自推动为职工办理宿舍改造、井下制冷设备升级、全员伙食补贴、电动汽车充电桩、通勤班车等7件实事，各所属单位办理民生实事112件，形成党建引领有力、企业发展稳健、职工团结一心的生动局面。

从品牌矩阵的精心布局到特色文化的深层浸润，从人才工匠的硬核支撑到社会责任的温暖底色，从机制保障的闭环管理到传播声量的持续放大，公司用品牌文化这把“金钥匙”，打开了高质量发展的大门。每一步，都走得扎实而坚定。金字招牌越擦越亮，映照的是企业在新时代的自我超越与笃定前行。

作者：许士卿

单位：中煤新集能源股份有限公司

地址：安徽省淮南市民惠街1号中煤新集公司党建工作部新闻业务主管